Dünyanın En Pahalı – Değerli Markaları Açıklandı – 2022

Her yıl dünyanın en kıymetli şirketlerinin açıklandığı Brand Finance’in Küresel 500 2022 raporu bugün yayımlandı. Raporla birlikte 2021 yılının en süratli büyüyen, marka bedeli en fazla olan, en güçlü ve dünya bölgelerinin en güçlü şirketleri ortaya kondu. Bu yılki rapor, en kıymetli markalar açısından genel çizgileriyle birebir kalsa da en süratli büyüyen markalar listesinde dev bir konuğa konut sahipliği yaptı.

Brand Finance Küresel 500 2022 raporuna nazaran dünyanın marka bedeli en pahalı markası, 2021 yılında da devasa bir yükseliş yaşayan Apple oldu. Apple, 2021 yılında kıymetini 355,1 milyar dolara çıkardı. Apple’ı takip eden isim, 350,3 milyar dolarlık marka kıymetiyle Amazon olurken Google, 263,4 milyar dolarlık marka kıymetiyle üçüncü sırada yer aldı.

Dünyanın en pahalı 10 markası -2022

• Apple – 355,1 milyar dolar
• Amazon – 350,3 milyar dolar
• Google – 263,4 milyar dolar
• Microsoft – 184,2 milyar dolar
• Walmart – 111,9 milyar dolar
• Samsung – 107,3 milyar dolar
• Facebook – 101,2 milyar dolar
• ICBC – 75,1 milyar dolar
• HUAWEI – 71,2 milyar dolar
• Verizon – 69,6 milyar dolar

Dünyanın en kıymetli markaları sıralaması, geçtiğimiz yılın raporuyla neredeyse büsbütün birebirdi. Apple, Amazon, Google, Microsoft, Facebook ve ICBC, sıralamadaki yerini korurken Huawei ve Walmart sıra atladı, Verizon ve Samsung ise sırasını kaybetti. En bedelli markalar sıralamasında bir ve ikinci marka ortasındaysa 5 milyar dolar fark vardı.

2021’de en fazla pahalanan 10 marka

• TikTok – %215
• Snapchat – %184
• Kakao – %161
• AMD – %122
• BYD – %100
• NVIDIA – %100
• Twitter – %85
• AstraZeneca – %77
• Coupang – %72
• CDW – %71

Dünyanın en güçlü* 10 markası:

• WeChat – 93,3 puan
• Coca-Cola – 93,3 puan
• Google – 93,3 puan
• YouTube – 93,2 puan
• Naver – 92,5 puan
• SBER – 92,3 puan
• Ferrari – 90,9 puan
• Amazon – 90,3 puan
• Deloitte – 90,2 puan
• Pepsi – 90,1 puan

Bölgelere nazaran dünyanın en güçlü ve bedelli şirketleri:

• Güney ve Kuzey Amerika:
  • En kıymetli marka: Apple
  • En güçlü marka: Coca-Cola
• Avrupa:
  • En bedelli marka: Mercedes-Benz
  • En güçlü marka: SBER
• Orta Doğu ve Afrika:
  • En pahalı marka: Aramco
  • En güçlü marka: Etisalat
• Asya-Pasifik:
  • En pahalı marka: Samsung
  • En güçlü marka: WeChat

*En güçlü marka, pazarlama yatırımı, hissedar öz sermayesini ve iş performansını kıymetlendirerek yapılan puanlandırmayla belirleniyor.